雙十一你要“剁手”嗎？中國網購消費經歷了哪些變化？
2016-11-09 09:10:20
來源：新華社
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“剁手”買買買，中國網購消費經歷哪些變化？
“雙１１”臨近，不少“剁手黨”早已將心儀的商品收藏或加入購物車，就等１１日凌晨動手開搶。
自淘寶商城于２００９年１１月１１日以“光棍節”促銷名義首創至今，“雙１１”已經從一家電商別具創意的銷售噱頭，演變為全球制造商和電商深度參與的中國消費者狂歡日。
８年間，從“買全國”到“買全球”、從買價格到買質量、從“下周見”到“當日達”，“雙１１”經歷的種種變化，折射出中國消費市場乃至中國經濟的喜悅與困擾。
變化一：從“買全國”到“買全球”，單日消費從５２００萬元上升至超千億元
據阿里巴巴的數據顯示，２００９年“雙１１”阿里旗下電商平臺單日交易額僅為５２００萬元，隨后幾年，交易額以幾何級數增長，２０１５年達到９１２．１７億元。有機構預測，今年“雙１１”交易規模將邁入千億元級。
消費規模激增的背后是參與平臺、品牌的增多。除了京東、蘇寧易購等知名電商紛紛參與競爭，網絡平臺上的商戶數量也迅猛增長。以阿里旗下平臺為例，從２００９年到２０１４年，參加“雙１１”活動的品牌從２７個增至４．２萬個。
與此同時，消費者從“買全國”延展為“買全球”。安徽省合肥市市民曹元說，８年前，他還是校園里的一個“光棍”，只會在淘寶上買書，這幾天，這個新晉“奶爸”正坐在家中準備“海淘”入手新西蘭產的奶粉。“足不出戶，想買哪個國家的商品都可以。”
２０１５年“雙１１”，超過３０００萬消費者在天貓購買了國際品牌的商品，產生交易的國家和地區達到２３２個。今年，天貓“海外直營店”從１０月２１日便開始啟動了預售活動。泰國清邁ｏｈ ｍｙ ｇｒｏｃｅｒｙ伴手禮店店主王老板正嘗試在微信店鋪上，策劃打折促銷的雙十一活動，對中國市場進行直郵銷售。“‘雙１１’期間，海淘人數會大幅上升，海外市場也有‘雙１１’狂歡的機會”。王老板說。
變化二：從買價格到買質量，消費者品牌意識漸強
“頭兩年，‘雙１１’概念還不出名。促銷都是打著‘光棍節’名號，如５折促銷活動、滿額減等，大幅折扣已經非常吸引人。２０１０年，我還在上大學，原本就是好奇看看，結果沒控制住，花了近千元。”有著十年網購經驗的北京市市民趙菁回憶。
業內人士認為，如今“雙１１”本身就是廣告招牌，成為每年電商最重要的購物節。促銷從１１月初就開始狂轟濫炸并不斷升級，預付抵扣、各種秒殺、裂變紅包等等令人眼花繚亂。
與最開始的“買便宜”心態相比，近年來消費者網購時越來越重視產品質量。“以前網購，直接按照價格從低到高排列，一個月頂多花百余元。今年僅‘雙１１’網購裝修用的建材、家具就預算３萬多元。”趙菁說。
在今年的京東“超級秒殺日”，智能眼鏡銷量接近去年同期的４８倍，智能家居達到去年同期的９倍。“８０、９０后人群關注點向安全性、品質性和豐富性傾斜，對價格的關注度正在減弱。”網易考拉海購ＣＥＯ張蕾分析說。
不過，網購商品的質量與公眾日益提高的消費需求仍不匹配。１２３５８價格監管平臺數據顯示，截至今年９月底，網絡購物舉報量連續５個月同比增長超１２００％。假貨、三無產品、詐騙等，成為電商市場頑疾。
中國社會學會常務理事楊建華認為，作為互聯網和實體經濟深度融合的電子商務，不僅擴大了消費總需求，也應進一步發揮平臺大數據優勢，幫助產業鏈上下游實時掌握消費需求，倒逼供給側的改革創新。
變化三：從“下周見”到“當日達”，挑戰超１０億包裹順利“到家”
回憶起８年來的網購之變，合肥市民張瑤點開自己在淘寶網上的４０頁購物記錄說：“２００９年買過一雙運動鞋，江蘇賣家發貨后６天我才收到。今年８月，我買了一件江蘇發往安徽的Ｔ恤，２８號下單２９號便收到了。”收貨時間不斷縮短，京東等電商平臺甚至邁入當日下單當日送達的“快時代”。
除了速度快，物流業的配送范圍也逐步從城市擴大到農村。在北京做餐飲生意近十年的沈藝，是安徽省宿州市沈圩村的村民，這個偏遠小村距離市區１０余公里。早年間，她網購給父母的衣服零食，只能郵寄到鎮上的妹妹家轉送。如今，沈圩村也有了物流點，沈藝父母可以和城市居民一樣便捷收貨。
事實上，物流行業的整體運送效率正在穩步提升，但每年“雙１１”短時激增的包裹數量，仍然是電商售后服務的“一道坎”。“爆倉”“丟包”“摔件”等成為“雙１１”的高頻詞。數據顯示，２０１０年“雙１１”產生的包裹數量僅為１０００萬件。２０１３年開始，這一數量進入以億計量階段。據菜鳥網絡聯合各大快遞公司預測，今年“雙１１”或將給快遞業帶來超１０億個包裹。
為應對包裹的大流量，很多快遞公司的地方承包商會臨時招兵買馬。但合肥一竇姓快遞員透露，臨時招攬的人員往往沒有培訓就上崗。
“這種高流動性一定程度上會給快遞行業帶來安全隱患。”中國快遞協會副秘書長楊駿認為。菜鳥網絡首席技術官王文彬分析說：“怎樣使每一個包裹完成‘最后一公里’，完好無損地到達用戶手中，仍然需要努力探索。”
變化四：從手忙腳亂到一點就完成，“指尖支付”便捷與風險共存
北京市國企職工尹宇對２００９年的“雙１１”記憶猶新。大冷天的晚上，他早早坐在電腦前，將一雙打折的皮鞋放入購物車。然而，等到可以支付時，他卻手忙腳亂起來，“密碼錯了想了半天，后來網銀Ｕ盾又找不到了”，當他滿頭大汗找一圈回來點擊付款時，系統顯示皮鞋已售罄。
８年后，尹宇已經成為一名搶單高手。臨近“雙１１”，每天晚上下班后，他便窩沙發上，輕點手機就完成好幾單的預定支付，“手機上綁定了三張銀行卡、一張信用卡，余額寶里也有錢，實在沒轍了還可以使用ａｐｐｌｅ ｐａｙ呢”。
阿里方面的數據顯示，２０１５年“雙１１”全天無線成交占比６８．６７％，這一數據在２０１２年僅為５％。各電商平臺紛紛布局專屬支付方式，如京東錢包、易付寶等，甚至有的支付方式已經具備“全球收全球付”能力。另外，分期支付、信用支付等超前消費也逐漸流行。
不過，移動支付顛覆了傳統商業模式，也伴隨著許多風險。數據顯示，２０１５年有近２００家網上商城或支付平臺被曝存在安全漏洞，導致數據庫信息被竊取。
中國電子商務研究中心互聯網金融部研究員陳莉分析說，隨著我國向內需消費拉動型經濟增長模式轉變，移動支付不斷滲入生活消費中。支付平臺應做好風險防控，避免技術缺失帶來的資金安全風險。用戶也需要注意保護個人信息，不輕信不明網站、短信以及電話。
變化五：從“沖擊”到“共振”，線上線下共享巨大市場蛋糕
在合肥市蜀山區開超市的許老先生，早年間一直對“雙１１”嗤之以鼻。“我跟兒子說，這就是一個人造節日，有啥參與頭兒。網購再多日常用品還是得來我這里。”然而，近年來，每年“雙１１”后小區門口如山的包裹都令他震驚，“有的經常來買油鹽的老齡主顧，也在學網購了。”
同樣感到沖擊的，還有一些大型商場的運營者。合肥市政務區一家大型購物中心的營銷經理說，整個中心一度受到網購很大沖擊，“尤其‘雙１１’，連員工們自己都吵著請假回家網上買買買，更別說店里的生意了。”然而，近兩年來，線上線下同時火爆的“雙１１”場景卻屢見不鮮。在合肥市人氣最旺的兩大商圈三里庵國購廣場和步行街，記者看到，不管是大型的商場內，還是街邊專賣店門前，都掛滿了“‘雙１１’全場５折”、“滿１０００送豪禮”等促銷海報，而這樣的盛況在１０月底就開始了。
楊建華說，線上線下同頻共振正形成一場全體狂歡。數據顯示，傳統零售業線上業務的增速十分亮眼。２０１５年國美電器在線交易額同比增長１１４．５％，蘇寧線上平臺的商品交易總規模同比增長９４．９３％。
純電商平臺也在加快線下開實體店的步伐，尋求新增長點。網絡零食品牌三只松鼠公關經理殷翔介紹，該品牌第一家實體店開業一個月，進店人數就已經超過１２萬人。
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