四川醫藥流通行業結合“互聯網+”加速升級
2016-11-24 10:14:03
來源：今日四川
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原標題：小步快跑擁抱“互聯網+” 我省醫藥流通行業加速升級
“醫藥電商B2B的市場接受度大大超過了我們的預期。”“雙十一”已經過去一段時間，四川藥易購CEO曾宇回想起來依然顯得振奮——當天，這家本土的專業B2B平臺銷售額突破3000萬元，僅用1小時便超過其去年全天業績。記者了解到，隨著醫藥流通行業“營改增”和“兩票制”政策的強力推行，傳統的醫藥流通模式開始加速觸網改變。各類醫藥B2B平臺，擁抱互聯網快速實現轉型升級，從發展驅動變成生存驅動。
“藥品+互聯網”傳統醫藥流通尋求新方向
一直以來，從藥品生產到零售終端，傳統的醫藥普遍靠賬期作為資金鏈，多級分銷鏈條效率低、成本高，流通環節占零售藥店進貨成本的55%以上，成本居高不下。而在近年“營改增”“兩票制”等政策密集出臺的大背景下，傳統醫藥流通行業面臨巨大的壓力，借助互聯網成為發展的新方向。
傳統醫藥人做醫藥電商，要認清現實，看似“藍海”，但也充滿“暗礁”。今年下發的《國務院辦公廳關于印發深化醫藥衛生體制改革2016年重點工作任務的通知》中明確提出，“構建藥品生產流通新秩序。”嚴格藥品經營企業準入，規范藥品流通秩序。其中四川省、陜西省、上海市、浙江省被列入全國第二批綜合醫改試點省市名單。在這樣的背景下，很多企業開始嘗試電商跨界。
據悉，截至2016年9月12日，擁有互聯網藥品交易服務資格證書A證的企業共有29家，B證企業170家，他們都有資格進行B2B藥品交易。具體從企業網站的運營現實效果來看，并非所有持證企業都處于正常運營狀態。“電商平臺通過持續燒錢、GMV規模升級、流量變現進而實現盈利的模式，在利潤極其微薄的藥品流通行業似乎水土不服。線上、線下業務的平衡、規模和利潤孰先孰后，用戶體驗、品類管理等無時無刻不在考驗著電商運營團隊。”業內人士帥聞舉介紹。
B端市場空間巨大四川本土企業加速融網
今年8月初，國家食藥監總局先后向天貓、“95095”平臺、“1號店”三家藥品網上零售試點第三方平臺發出“叫停令”。“藥品不同于其他商品，它的標準以及規范更加嚴苛。對于消費者來說,網購藥品看重的除了藥價，更重要的還是藥品的質量與安全問題。”成都生物制藥研究所的程帥告訴記者。
在此背景下，探尋B2B市場似乎成為當前醫藥電商的最大機遇，據2016年上半年的《四川省食品藥品監督管理局綜合統計分析報告》，2015年12月至2016年5月，全省共受理互聯網藥品交易服務機構4家，其中B2B3家，B2C1家，第三方平臺0家。省食藥監局相關負責人表示，傳統的醫藥流通模式加速融合互聯網基因是必然的趨勢。據統計，目前四川擁有互聯網藥品交易服務資格證書A/B證的企業也在逐漸增加。
資深業內人士帥聞舉這樣認為，就目前的情況來看，B端市場的空間和想象力甚至高過C端市場。記者了解到，作為四川本土企業，藥易購在線產品達8000余種，主要覆蓋四川區域，并向全國進行擴張。2016年，藥易購月平均銷售額突破2600萬元，超過了很多醫藥電商平臺一整年的銷售額。
據業內人士介紹，一直以來，藥品從廠家發貨到省級代理，再從省級代理到縣級代理，最后進入藥店，不僅流程繁瑣，藥品的最終售價也隨著層層代理的介入而增加。“一個從廠家直接到藥店的互通平臺，最終可以實現對藥品溯源，對消費者減少藥價。”四川合縱醫藥股份有限公司相關負責人郝睿智告訴記者。
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