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　　河南有“老家河南”，山東有“好客山東歡迎您”，兩省的旅游廣告語受到廣泛好評。可是西安至今沒有一條大家印象深刻的旅游廣告語。其實，外國友人對我們西安的旅游早就有一句精準的評語：“不到西安就等于沒有到中國”。西安是中國建都時間最長、建都朝代最多的古都，關(guān)鍵是周、秦、漢、唐的建都地。周、秦、漢、唐是我國歷史上最偉大的四個王朝，代表了中國歷史文化的主流。我國的傳統(tǒng)文化實際上是周文化，中國傳統(tǒng)是以周禮為基礎(chǔ)的禮儀之邦；秦奠定了中國政治制度的基本框架和多民族國家的統(tǒng)一基礎(chǔ)，發(fā)明了影響世界的文官制度，絲路國家以“秦”稱謂中國，China實際上是“秦”的發(fā)音；外國人把中華民族叫漢族，說的話叫漢語，寫的字叫漢字，研究中國的學(xué)問叫漢學(xué)，均以“漢”命名；唐是當(dāng)時世界上最強大、最富庶的國家，唐長安是當(dāng)時世界上最大的國際化大都市，世界上凡是華人聚居的地方大都叫“唐人街”。另外，西安藍田的華胥氏還是傳說最早的中華民族的始祖母親，中華的“華”就源于此，學(xué)術(shù)界正建議將華胥氏紀念日作為“中華母親節(jié)”。所以外國友人才會講：“不到西安就等于沒有到中國”。西安旅游最大的特色，就是最能代表傳統(tǒng)的中國，今年春節(jié)“西安年·最中國”就是最成功的策劃。那么，我們能不能把“到西安看中國”，作為西安的旅游廣告語，把“到了西安就等于到了中國”，作為西安旅游發(fā)展的方向呢？

　　西安是世界著名古都，但代表古都的標識不是兵馬俑，而應(yīng)當(dāng)是現(xiàn)存的有形的唐皇城。西安城墻的“芯”是唐的皇城，含光門遺址博物館就是證據(jù)。唐的城墻是土城墻，大明宮丹鳳門兩邊的模型城墻是黃土色的，西安古城的位置就是唐皇城的位置。我們不能因為明朝給城墻包了一層磚就認為是明城墻，就象夏天我們穿的是T恤、裙子，冬天又加了一件羽絨服，就認為人變了一樣。當(dāng)年玄奘主持修建的大雁塔最初是五層，后經(jīng)多次翻修改建，到明朝又在外邊包了一層磚，才形成了目前的七層大雁塔。如果說西安古城是明城，那么大雁塔就是明塔了，玄奘翻譯佛經(jīng)的歷史故事就沒有了，國家級曲江文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的設(shè)立就沒有依據(jù)了。既然大雁塔是唐塔是公認的，那么西安古城是唐皇城也就不應(yīng)當(dāng)有爭議，我們不能把世界著名古都降格為一個諸侯之城。西安古城是目前世界上保存最完整、規(guī)模最大、歷史上最偉大的唐王朝的皇城，西安市準備將城三區(qū)整合為皇城區(qū)，統(tǒng)一保護和復(fù)興皇城。我們應(yīng)當(dāng)把唐皇城打造成搶救、保存、研究、再現(xiàn)、展示、弘揚中國歷史文化的一座博物城，打造成中華民族共有精神家園的核心區(qū)，打造成具有歷史文化特色國際化大都市的標識。

　　建筑是文化的載體。歐洲的建筑是石頭的、水泥的，可以保存幾千年，但中國的建筑是土木建筑，保存不了一千年。周、秦、漢、唐那么偉大，但是看不見了，因此，需要適當(dāng)再現(xiàn)，以便讓普通游客能有一個感性的認識。西大街中途改造為唐風(fēng)，盡管不盡如人意，但是外國游客說這是真正的唐人街。因為世界上的唐人街都不在我們國土上，建筑風(fēng)格也不是唐風(fēng)。為了復(fù)興皇城，可進一步將吃、住、行、游、購、娛做仿古包裝，讓游客到了西安，進了皇城，就象到了古代中國，就能置身于中國歷史文化的氛圍之中，感受到中國歷史文化的博大精深。現(xiàn)在皇城內(nèi)的商業(yè)在衰落，可否將皇城內(nèi)的產(chǎn)業(yè)逐步向旅游、文化方向轉(zhuǎn)型，讓游客到了西安愿意到皇城內(nèi)住宿、消費、體驗、休閑。上海雖然有繁華的南京路現(xiàn)代商業(yè)，但城徨廟的傳統(tǒng)商業(yè)繁華度絕不亞于它。對皇城內(nèi)的臨街建筑和皇城周邊的建筑，應(yīng)當(dāng)通過“穿裙戴帽”，逐步改造，有序恢復(fù)古都風(fēng)貌。對重要旅游景區(qū)，如大唐西市、曲江池、興慶公園等周邊的建筑，逐步加上仿古屋頂?shù)葌鹘y(tǒng)符號，以便和旅游景區(qū)協(xié)調(diào)起來。漢長安城東邊大興小區(qū)的安居工程，加上了仿漢屋頂，效果就非常好，體現(xiàn)了古都風(fēng)貌。將來可通過立法，凡新的建筑設(shè)計必須體現(xiàn)古都風(fēng)格，對舊有建筑逐步增添古都元素和傳統(tǒng)符號，把西安城市打造成具有歷史文化特色的國際化大都市。

　　有了古都風(fēng)貌，還得有代表中國歷史文化的旅游景區(qū)和代表中國民俗風(fēng)情的旅游活動。西安有國家級的秦俑博物館、歷史博物館、碑林博物館、漢陽陵博物館、西安博物院，有唐皇城、華清池、大雁塔、小雁塔、大明宮、漢長安城、樓觀臺、華胥陵等文化遺產(chǎn)。今年春節(jié)又舉辦了“西安年·最中國”活動，不僅讓西安市民過了一個最中國的年，而且讓來西安旅游的國內(nèi)外游客體驗了最中國的年，通過他們的親身感受把“西安年·最中國”的信息又帶向國內(nèi)外。“西安年·最中國”的廣告效應(yīng)，讓西安全年的旅游都會火爆起來。“春滿中國·醉西安”的表現(xiàn)就是例證，一個抖音甩碗酒讓西安的清明小長假游客爆增，永興坊、回民街、白鹿倉、茯茶小鎮(zhèn)甚至“人滿為患”，西安不愧為是世界中餐聯(lián)合會授予的“國際美食之都”。現(xiàn)在五一小長假又火爆起來，但愿西安能夠不斷創(chuàng)新策劃，讓春、夏、秋、冬都能有最中國的旅游表現(xiàn)。

　　西安旅游不僅在歷史文化、民俗風(fēng)情上要有最中國的表現(xiàn)，在山水生態(tài)上也應(yīng)當(dāng)有最中國的展現(xiàn)。西安不僅有八水繞長安，而且有中國脊梁大秦嶺。黃河是我們的母親河，秦嶺是我們的父親山，秦嶺的核心區(qū)終南山在西安。阿爾卑斯山是歐洲的脊梁，到歐洲旅游的人都要到瑞士去，世界經(jīng)濟論壇選擇在達沃斯舉辦，可以說不上阿爾卑斯山就等于沒有到歐洲。我們也可以說不上秦嶺就等于沒有到中國。古絲綢之路沿線國家把中國都叫“秦”，歐洲的普通話意大利（古羅馬）拉丁語把中國叫“秦那”，英語China實際上是“秦那”的發(fā)音。因此，秦嶺就是中國嶺，中國山。我們應(yīng)當(dāng)把秦嶺打造成國家中央公園，將翠華山、南五臺、秦嶺植物園等提升建成國內(nèi)外游客向往的地方。

　　西安還是我國科技教育綜合實力最強的城市之一，尤其是以航空航天為代表的高科技在全國首屈一指。西安不僅是世界著名古都，還是我國的硬科技之都；不僅要建成具有歷史文化特色的國際化大都市，還要建成亞歐合作交流的國際化大都市；到西安不僅能看到最中國的歷史文化和民俗風(fēng)情，而且能看到代表中國高科技水平的航空航天和高新技術(shù)開發(fā)區(qū)。要讓西安的高科技融入文化旅游，讓西安的文化旅游打上高科技的印記。今年春節(jié)“西安年·最中國”，500架無人機在高新區(qū)創(chuàng)業(yè)咖啡街表演元宵燈光秀，讓傳統(tǒng)的中國年穿上了現(xiàn)代的高科技外衣。剛剛結(jié)束的世界獨一無二的西安城墻馬拉松賽，獨創(chuàng)性地引入了區(qū)塊鏈技術(shù)，創(chuàng)新性地融入了多項硬科技元素。歷史文化和高新技術(shù)是西安的兩大優(yōu)勢，國家曲江文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)應(yīng)當(dāng)將兩者融合起來，像美國的好萊塢和環(huán)球影城那樣，通過創(chuàng)新讓中華文化走向世界，助推中華民族偉大復(fù)興，“五一”小長假曲江文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)已經(jīng)這樣做了。西安是全國重要的通用航空基地，可讓國內(nèi)外游客搭上現(xiàn)代化通航飛機，不僅能看到最中國的古都西安，還能看到現(xiàn)代化的國際大都市。西安是陜西的交通樞紐和旅游集散地，到了西安，還可以到華夏人文始祖黃帝陵、中國革命圣地延安、中華精神象征華山和黃河壺口瀑布、世界佛都法門寺等代表中國的地方旅游，從而收到“到西安看中國”的效果，使西安成為最中國的世界級旅游目的地。