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近日，稀有“小馬寶莉”卡在二手市場的價格飆升至16萬元引發社會廣泛關注。據此前數據，在某電商平臺小馬寶莉卡帶動單店最高200萬件月銷量。有的小學生為了集到稀有卡，甚至不惜花費成百上千元。

有網友質疑，“這小卡片有多少成本，售價貴合適嗎？”陜西浩公律師事務所實習律師趙曼玉對此進行了法律層面的解讀。

“小馬寶莉卡片的售賣行為在法律上實際上是一種盲盒經營行為。”趙曼玉稱，近年來，盲盒相關產品受到不少年輕消費者青睞，引發社會廣泛關注。盲盒經營模式主要集中在潮流玩具領域，但隨著“盲盒+”商業模式迅速發酵，盲盒經營過程中的過度營銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無”產品、售后服務不到位等問題也逐漸凸顯。

為了推動盲盒經營的規范化，2023年6月，市場監管總局就制定了《盲盒經營行為規范指引（試行）》（以下簡稱“《指引》”）對盲盒經營行為進行監管。

趙曼玉說，根據《指引》規定，“小馬寶莉”抽卡作為一種盲盒經營行為，其經營者應當依照《指引》合理確定卡片盲盒價格，商家要公布盲盒的抽取規則、抽取概率、商品價值范圍等關鍵信息。至于新聞中的“小馬寶莉”卡片的價格在二手市場上被炒高，根據自由交易的原則，商品的價格受到市場需求、珍稀度、數量等因素影響，如果是雙方達成一致意愿的正常私人交易行為，盡管交易價格很高，也是合法行為；但如果存在將以假亂真的商品投入市場交易、盲盒經營者進入二手市場哄抬物價或者其他違反《中華人民共和國價格法》第十四條規定等情形，消費者可以向相關部門（如消費者協會、物價等單位）反映。

另外，“小馬寶莉”卡片盲盒的銷售商應在其店鋪以顯著的方式展示“不向未滿8周歲未成年人銷售盲盒”，“8周歲以上未成年人購買盲盒需取得相關監護人同意”的字樣，應采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康，在解決未成年人消費爭議方面提供便利。

“購買盲盒的消費者可以對盲盒經營者監督，發現盲盒經營者有相關損害消費者權益及涉嫌違反相關監管規則的行為及時舉報、投訴，同時應理性消費，謹慎跟風炒作，避免在盲盒炒作、轉賣、二手交易過程中上當受騙。”趙曼玉稱。

《盲盒經營行為規范指引（試行）》相關條例

盲盒經營是指經營者在合法經營范圍內，在事先告知商品或者服務的特定范圍而不告知商品確定型號、款式或者服務內容的情況下，通過互聯網、實體店、自動販賣機等形式，以消費者隨機抽取的方式銷售特定范圍內商品或者服務的經營模式。

盲盒經營者應當依據生產經營成本和市場供求狀況，合理確定盲盒價格。盲盒經營者提供商品或者服務應當明碼標價，不得收取任何未予標明的費用，不得在標價之外加價出售商品，不得實施不按規定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為。

盲盒經營者應當將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規則、商品分布、限量商品投放數量、抽取概率、商品價值范圍等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。盲盒經營者不得通過后臺操縱改變抽取結果、隨意調整抽取概率等方式變相誘導消費。不得以折現、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發放盲盒。不得設置空盒。

盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確認已取得相關監護人的同意。盲盒經營者應當以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購買盲盒需取得相關監護人同意。盲盒經營者應當采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康，在解決未成年人消費爭議方面提供便利。鼓勵地方有關部門出臺保護性措施，對小學校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內容等進行具體規范。

《中華人民共和國價格法》第十四條規定

經營者不得有下列不正當價格行為：（一）相互串通，操縱市場價格，損害其他經營者或者消費者的合法權益；（二）在依法降價處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產經營秩序，損害國家利益或者其他經營者的合法權益；（三）捏造、散布漲價信息，哄抬價格，推動商品價格過高上漲的；（四）利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易；（五）提供相同商品或者服務，對具有同等交易條件的其他經營者實行價格歧視；（六）采取抬高等級或者壓低等級等手段收購、銷售商品或者提供服務，變相提高或者壓低價格；（七）違反法律、法規的規定牟取暴利；（八）法律、行政法規禁止的其他不正當價格行為。（記者楊晏寧）