春節送禮選茶飲 “伯牙絕弦”成年輕人社交場合“心頭好”
2025-02-11 15:05:11
來源：云南網
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2月10日，記者從美團外賣發布的《年輕人春節送禮報告（2025）》（以下簡稱：《報告》）獲悉，2025年春節期間，“春節送禮”搜索量同比增速達165%，外賣餐飲禮券贈送量環比增長120%。其中，95后消費者占比超60%，女性贈券用戶略高于男性贈券用戶，占比達到58.7%。
從區域來看，湖南省以245%的贈券量環比增速領跑全國，浙江、安徽兩省分別實現環比232%和222%的增長。上海位列城市贈券量榜首，北京、廣州、深圳、重慶緊隨其后；威海、梅州、湖州三城異軍突起，贈券量環比增幅高達744%、606%和521%，折射出非一線城市消費升級的加速度。
值得一提的是，春節期間縣域市場消費潛力持續釋放，展現出火熱的消費勢頭，江西萬載縣贈券量環比增長47倍，與湖北嘉魚縣、四川閬中市、河北定興縣、浙江建德市一同躋身縣域贈券量排名前五。從用戶數據來看，縣域及以下贈券用戶占比超過37%。
奶茶品類贈券量排名品類第一，環比增長234%，咖啡、甜點品類緊隨其后，分別環比增長145%和109%。《報告》顯示，來自于云南的茶飲品牌“霸王茶姬”成為外賣禮券贈送量排名第三的茶飲品牌，環比增速達416%，其明星單品“伯牙絕弦”橫掃全國74%的城市贈券榜單Top 1，成為名副其實的“社交貨幣”。
從品牌維度來看，春節茶飲送禮賽道呈現“兩超多強”格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品類贈券量冠軍，霸王茶姬、喜茶、茶百道緊隨其后；小吃品類則由肯德基、麥當勞領跑，華萊士、塔斯汀、必勝客位列贈券量第三至第五；甜品品類有DQ冰淇淋、美心西餅、詹記桃酥等品牌憑借春節送禮場景收獲大批贈券用戶。
“春節贈禮的本質是情感觸達效率的競爭。”業內專家認為，當年輕人開始用一杯伯牙絕弦替代傳統伴手禮，意味著外賣新玩法已將年俗消費推向全新場景。從上海陸家嘴到建德市街頭，從蜜雪冰城的解膩套餐到哈根達斯的冰淇淋禮盒，一杯飲品的溫度，丈量著中國消費市場最具活力的變革軌跡。這場始于年輕人指尖的送禮方式躍遷，或許正在書寫新消費時代的“禮運新篇”。（記者 彭錫）
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