賽事、演出、節會……已成為體驗式消費新潮流 重慶如何釋放“人氣經濟”的長尾效應
2025-04-02 16:59:54
來源：重慶日報網
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為一場賽事、演出、節會……奔赴一座城市，近年來已成為體驗式消費的新潮流，反映了消費者尤其是年輕群體對美好生活的追求。
城市成全賽事，賽事成就城市。賽事、演出、節會……屬于典型的“人氣經濟”，在提升城市關注度的同時，也為消費者提供了沉浸式新場景，進而助力城市產業升級與經濟發展。
從馬拉松、足球賽到演唱會、音樂會，再到賞花節、非遺廟會……近來，我市乃至全國各地的文、商、體、旅活動，可謂“打堆堆”，競相展現消費市場的十足活力。而一次賽事、節會在高光時刻后，如何實現“曲終人不散”、讓“流量”變“留量”，釋放長尾效應？連日來，記者做了調查采訪。
打好感情牌
真心護真情，讓“曲終人不散”
“我估計還要在重慶耍三天，一方面等藝術家給我跑步時畫的畫裝裱，一方面體驗重慶‘跑步+度假+社交’的樂趣。”3月29日，在鎏嘉碼頭，來自上海的張曦與一群跑友，喝著咖啡聊著人生，享受著歲月靜好。
張曦是馬拉松的忠實粉絲，已在全國多地參加了近20場比賽，這次來渝是參加2025重慶女子半馬。
“這場比賽是我參加的‘更懂女性選手’的賽事。”她說，作為中國田協A1類認證賽事，吸引國內外共15000名選手同場競技，創歷史之最。賽道全程為江景跑道，海拔平均198米，起伏不超過10米，且僅有一處折返，是天然的PB（個人最好成績）之地。
尤值一提的是，這條“最平的黃金賽道”起點為鎏嘉碼頭，沿嘉陵江而行，一路跑過重慶最具特色的9座大橋，途經洋炮局1862文創園、徐悲鴻故居、巴人汲水公園、漁人灣碼頭等城市地標。賽道沿途設置7個補給點、近40個創意加油站和美拍打卡裝置。
在速寫加油站，10名青年藝術家結合大賽主題，用畫筆描繪精彩賽事，展現女性的運動美。
在美食加油站，匯集有陶然居大包、茅溪鹵菜、怪味胡豆等“渝味360碗”美食品牌，免費為參賽選手提供補給。
在溫馨呵護站，設有補妝工具及衛生棉等用品，全方位給予女性跑友細致貼心的關懷。終點還設有換裝帳篷、完賽補妝區，安排專業的化妝師為跑友們提供服務，讓選手沖線后還可以美美拍照慶祝。
沿途更有啦啦隊、樂隊表演、致趣騎行轉圈、舞龍腰鼓等表演，為參賽選手加油鼓勁，以及采用“運動+社交”的創新模式，為愛運動的青年創造運動社交的新場景。
“在賽事、節會活動中，參與者對一座城市的印象往往帶有‘濾鏡’。活動結束后，‘濾鏡’色彩褪去，要釋放長尾效應，就必須通過暖心的服務、優質的體驗和人性化的管理，才能讓‘頭回客’變‘回頭客’。”攜程集團區域政務總經理張大偉稱，本次重慶女馬以真心呵護真情，通過風景、藝術（現場速寫）、美食、社交等植入，給了參與者留下來多待幾天的充分理由。
打好特色牌
定制新消費，讓“余音徐繞梁”
通過一次賽事、一個節會，就讓人“愛上一座城”，讓“流量”變“留量”，考驗的不僅是賽會承辦地的組織管理能力，更是城市的治理能力。
“我們以舉辦本次重慶女馬為契機，圍繞‘體育+’融合消費，配套舉辦了大美江北消費季和第五屆‘巴山蜀水 運動川渝’體育旅游消費季（重慶江北站）暨江北區動感生活季主題活動，聯合鴻恩寺‘渝味360碗’示范街區、洋炮局1862等多個特色美食街區及190余家商旅文體企業，精心策劃了‘美食樂享、出行暢游、惠民促銷、時尚生活’四大主題消費禮包，亮出了‘一場賽事+食、養、游、娛、購’的多元消費新場景。”江北區文化旅游委主任江世洪稱。
數據顯示，在本次重慶女馬舉辦期間，江北區累計吸引市內外游客超75萬人次，同比增長68%；實現游客花費超3億元，同比增長50%。3月23日賽事當天，觀音橋商圈、鎏嘉碼頭、金源廣場等重點監測區域，人流明顯上升。其中，觀音橋商圈商場客流量65萬人次，同比增長26%；實現銷售額4397萬元，同比增長21%。
“各地資源稟賦不同，要釋放節會的長尾效應，需要深度挖掘當地特色，量身定制適合大眾需求的消費項目，以及通過發放消費券、滿減打折、抽獎促銷等方式，讓廣大消費者購得實惠、買得舒心，給人以耳目一新的體驗，才能推動節會消費不斷破圈出彩。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏表示。
打好持久牌
帶動人氣，激活消費“一池春水”
逐鹿“人氣經濟”，不能只是“一日火”，更要“日日火”，用持久的高光時刻，才能激活消費的“一池春水”。
“為了做好重慶女馬的后半篇文章，我們將進一步深化商旅文體融合發展，推動全域打造‘渝味首選區’‘渝游首選區’‘渝購首選區’‘渝樂首選區’‘渝體首選區’五大城市品牌。”江世洪稱。
接下來，江北區將積極推進“點上出彩、線上成景、面上開花”工程，推動江北悅動旅游串珠成鏈。
具體包括：推動鉆石廣場、鎏嘉碼頭、鶯花巷合作村青年國際社區、洋炮局1862、“渝味360碗”示范街區等點上珍珠日益閃耀。
同時，串珠成線，推動“悅動觀音橋——可以讓我們城市漫步、體驗‘食在重慶、娛樂至上’”“悅動北濱路——可以讓我們休閑健身、尋味‘歷史足跡、巴郡魅力’”“悅動鐵山坪——可以讓我們戶外登高、縱情‘峽江山水、呼吸山林’”“悅動五寶——可以讓我們下沉田園、邂逅‘鄉野四季、自在奇樂’”四條精品線路，帶領八方游客感受江北的時尚脈搏。
“‘人氣經濟’的底層邏輯，是基于一次活動、事件帶來城市形象傳播與營銷的勝利，實現了人氣的大量聚集，背后實質卻是城市人文底蘊、發展理念、公共服務水平的綜合體現，要讓‘一日火’變成‘日日火’，需要力促游客從‘始于好奇’向‘陷于文化’‘忠于體驗’轉化，才不致曇花一現。”羅茲柏說。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅 實習生 黃喻）
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