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“奔縣游”熱度飆升，“演出游”人頭攢動(dòng)，“國(guó)風(fēng)游”蔚然成風(fēng)，“中國(guó)購(gòu)”再次風(fēng)靡……剛剛過(guò)去的“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)供需兩旺，呈現(xiàn)多點(diǎn)開花的態(tài)勢(shì)。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”文旅訂單較2023年同期大幅增長(zhǎng)，文旅熱度創(chuàng)近三年新高。

奔縣游：探索寶藏縣城

近年來(lái)，縣域經(jīng)濟(jì)迎來(lái)蓬勃發(fā)展新機(jī)遇，各地縣城、鄉(xiāng)村憑借獨(dú)特的人文底蘊(yùn)與生態(tài)資源，掀起一股勢(shì)不可擋的“縣城游”熱潮。“出游人次和旅游花費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步優(yōu)化，游客更愿意為個(gè)性化情緒付費(fèi)，為真實(shí)的需要買單。反向旅游、平替旅游、錯(cuò)峰旅游依然是這個(gè)假期的關(guān)鍵詞。奔縣游持續(xù)拉升了下沉市場(chǎng)的縣域旅游熱度。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。

記者從中國(guó)旅游研究院獲悉，從重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的平臺(tái)數(shù)據(jù)看，假日期間的酒店預(yù)訂已覆蓋到全國(guó)1229個(gè)縣城，其中高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾三成。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，相比擁堵的熱門城市，“詩(shī)畫江南”浙江桐廬縣、“長(zhǎng)詩(shī)圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺(tái)縣、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。

在同程旅行熱門“奔縣游”目的地?zé)岫蕊j升榜上，不僅涵蓋諸如九寨溝、神農(nóng)架、北戴河、武陵源等熱門旅游目的地，還包括地處帕米爾高原的塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣。此外，貴州黔西南的興義市、遼寧大連的長(zhǎng)海縣，也同樣是避開人山人海，舒適游山觀海的絕佳選擇。

演出游：促進(jìn)假日消費(fèi)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這個(gè)“五一”假期，全國(guó)有數(shù)十場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)扎堆開唱，“演唱會(huì)+”成為熱門景區(qū)之外，拉動(dòng)“城市大休閑”崛起的重要力量。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)周邊吃住玩套餐訂單量同比增長(zhǎng)180％。“各地打造的音樂(lè)節(jié)、非遺體驗(yàn)、國(guó)潮打卡等新型節(jié)慶活動(dòng)，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)前，‘文旅+’跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動(dòng)持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力。”美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

除了熱門旅游城市，還有更多城市加入了五一文藝演出+旅游陣營(yíng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，安徽滁州憑借葫蘆果音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚逡痪频觐A(yù)訂增長(zhǎng)2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂(lè)嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)1.3倍。

音樂(lè)節(jié)人潮涌動(dòng)（央廣網(wǎng)記者宋雪攝）

據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂(lè)節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店、餐飲、購(gòu)物等，這或許是各類演出扎堆在“五一”假期舉行的原因。

國(guó)風(fēng)游：沉浸+創(chuàng)意新業(yè)態(tài)

“五一”期間，國(guó)潮國(guó)風(fēng)文化以沉浸式體驗(yàn)、創(chuàng)意化表達(dá)等多元業(yè)態(tài)，深度融入旅游消費(fèi)場(chǎng)景，成為文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

多地景區(qū)將傳統(tǒng)文化融入惠民政策。江西滕王閣、四川劍門關(guān)分別推出背誦《滕王閣序》《蜀道難》免門票活動(dòng)，湖南岳陽(yáng)樓每日開放300個(gè)背誦《岳陽(yáng)樓記》免票名額。在背誦《岳陽(yáng)樓記》免費(fèi)入園的窗口前，排隊(duì)的游客絡(luò)繹不絕。來(lái)自北京的游客李先生僅用3分鐘背完全文： “跟著課本去旅游，中學(xué)課本里的岳陽(yáng)樓就在眼前， 這種體驗(yàn)太有意義了！”

俯瞰岳陽(yáng)樓（來(lái)源：CFP）

此外，國(guó)潮演藝類目的地持續(xù)領(lǐng)跑，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，只有河南·戲劇幻城、橫店影視城、瑯琊古城假期演藝類客流排名靠前，中國(guó)唐城（襄陽(yáng)）影視基地“五一”票量同比翻番。網(wǎng)友戲稱：“白天背詩(shī)換門票，晚上看劇學(xué)歷史，這屆游客主打“文化特種兵”。

博物館、歷史文化旅游區(qū)成為游客“五一”熱選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，哈藥六版畫博物館、南寧市動(dòng)物園、仰天湖大草原、莫干山風(fēng)景區(qū)、古龍峽漂流、李自健美術(shù)館、洛邑古城、景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里歷史文化旅游區(qū)、河源恐龍博物館（中國(guó)古動(dòng)物館恐龍蛋館）、大連自然博物館成為美團(tuán)旅行2025年“五一”假期十大“黑馬”。

“針對(duì)桂林、敦煌、洛陽(yáng)、景德鎮(zhèn)等目的地推出的國(guó)風(fēng)旅行系列產(chǎn)品備受游客青睞。將當(dāng)?shù)靥厣珖?guó)風(fēng)元素與山水田園、人文休閑、自然風(fēng)光等體驗(yàn)相融合，并通過(guò)漢服游園，體驗(yàn)非遺文化與手工技藝等，讓游客深度感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特內(nèi)涵與魅力。”途牛旅游網(wǎng)工作人員介紹。

中國(guó)購(gòu)：旅游+購(gòu)物新模式

清明假期后到“五一”假期前，一系列利好政策的發(fā)布為“五一”假期的出入境旅游市場(chǎng)打開了新局面。離境退稅政策的升級(jí)，更為入境游市場(chǎng)的繁榮增添了新動(dòng)力。據(jù)國(guó)家移民管理局通報(bào)，今年“五一”假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障1089.6萬(wàn)人次中外人員出入境，日均217.9萬(wàn)人次，較去年“五一”假期增長(zhǎng)28.7%。外國(guó)人出入境111.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)43.1%；入境外國(guó)人中，適用免簽政策入境38萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)72.7%。

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境旅游持續(xù)復(fù)蘇，緬甸、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、英國(guó)、泰國(guó)、菲律賓、俄羅斯、越南、日本等為主要入境旅游客源地，占外國(guó)游客總數(shù)的57.4%。除了一線城市，外國(guó)游客在中國(guó)也開始深入探索更多地方。從去哪兒平臺(tái)使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店情況來(lái)看，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增七成，青島增長(zhǎng)六成，武漢增長(zhǎng)五成。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游TOP20城市。

“五一”假期中國(guó)入境旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，農(nóng)耕體驗(yàn)、“中國(guó)購(gòu)”成外國(guó)游客打卡新方式。“來(lái)滬掃貨”“外國(guó)人拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、中國(guó)的離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“五一”假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從“五一”旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)可見，文旅消費(fèi)正經(jīng)歷從 “量” 到 “質(zhì)” 的變革。國(guó)潮元素與旅游場(chǎng)景的創(chuàng)意融合，縣域旅游的異軍突起，均表明游客對(duì)特色化、沉浸式體驗(yàn)的追求已成為市場(chǎng)新風(fēng)口。（記者宋雪）