云南文旅向新求變：從“旅居品牌”到“消費(fèi)升級”
2025-05-14 15:59:19
來源：經(jīng)濟(jì)參考報
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原標(biāo)題：云南文旅向新求變：從“旅居品牌”到“消費(fèi)升級”
一季度，云南旅居人數(shù)達(dá)228.81萬人，同比增長56.9%；“五一”假期，云南共接待游客3445.59萬人次，同比增長16.3%，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)442.99億元，同比增長16.7%；5月1日至5月4日，云南共接待入境過夜游客3.64萬人次，同比增長94.6%……“旅游天堂”聞名遐邇，“旅居云南”品牌升級，文旅行業(yè)多維消費(fèi)場景創(chuàng)新，云南正加快創(chuàng)新驅(qū)動與跨界融合，推動旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，奮力繪就文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
圖為在昆明市五華區(qū)教場中路，游客們乘坐藍(lán)花楹主題觀光巴士，欣賞藍(lán)花楹盛開景色。新華社發(fā)（宋光旭 攝）
多維體驗(yàn)激活消費(fèi)潛能
為激活消費(fèi)新動能，昆明以藍(lán)花楹為媒介，在南屏步行街推出“花海交響·南屏咖香”活動，將賞花與咖啡市集、低空經(jīng)濟(jì)結(jié)合，推動賞花經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意升級，受到游客歡迎。
和以往不同的是，聚焦鮮花帶來的浪漫，各地因地制宜，將花卉資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅IP。擁有亞洲最大鮮切花市場的斗南花市融合非遺菱角剪紙與花海音樂節(jié)，打造沉浸式鮮花主題體驗(yàn)，讓鮮花從“觀賞品”變?yōu)椤拔幕唐贰薄?/p>
在香格里拉市，村莊也是景區(qū)的一部分。在建塘鎮(zhèn)紅坡村，融雪山、草原、湖泊、森林為一體的普達(dá)措景區(qū)通過建立旅游反哺社區(qū)機(jī)制，洛茸村民小組村民卓瑪七林家的藏式房屋、山林草場、馬匹牦牛，甚至放牧、種植等生產(chǎn)生活方式都變成外來游客可以體驗(yàn)的“景點(diǎn)”。“感受牧民日常生活，我們的旅行體驗(yàn)一下子豐盈起來。”廣東游客方女士說。
左手咖啡右手茶。云南還持續(xù)做好咖啡與茶文化的深度挖掘，依托“春花茶咖”主題，推出“茶咖尋蹤”“茶咖研學(xué)”等線路，串聯(lián)景邁山古茶林、保山潞江壩咖啡莊園等60個目的地，讓游客在制茶、品咖中感受云南生活美學(xué)。昆明翠湖咖啡文化節(jié)、大理周城扎染體驗(yàn)等活動，則通過“咖啡+非遺”“茶+手作”的跨界聯(lián)動，豐富消費(fèi)場景。
此外，在云南，數(shù)字游民、文藝創(chuàng)作者等新群體涌入，催生了“藝術(shù)家第二居所”“鄉(xiāng)村文創(chuàng)工坊”等新興業(yè)態(tài)，吸引了大批藝術(shù)人才扎根鄉(xiāng)村，并形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，賦能鄉(xiāng)村全面振興。
為激活旅游消費(fèi)，政策端持續(xù)發(fā)力。今年4月，云南出臺《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)打造旅游消費(fèi)升級版的若干措施》，圍繞品牌塑造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)升級等方面，推出多項(xiàng)具體舉措，形成“政府+金融+企業(yè)”多元協(xié)同的政策矩陣。
“新出臺的這個文件集成20多家省級部門的政策措施，首次提出的創(chuàng)新措施有40多項(xiàng)?！痹颇鲜∥幕吐糜螐d副廳長劉麗娜說，建立政府、金融、企業(yè)多元投入模式，以文旅、商體、工會等少量財政資金，有效撬動銀行金融、文旅企業(yè)等更多社會資本投入文旅消費(fèi)活動。并且，將深度發(fā)掘“旅居云南”、煙火鄉(xiāng)村等文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)，形成具有云南特色的文旅產(chǎn)品體系。
旅居云南向“留量”升級
近年來，云南憑借得天獨(dú)厚的氣候條件、多元文化和自然資源，著力打造“旅居云南”品牌，推動旅游業(yè)從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。2024年11月，云南省七部門聯(lián)合印發(fā)《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動》，明確從鄉(xiāng)村旅居、文藝旅居等八大業(yè)態(tài)切入，構(gòu)建“旅居+”產(chǎn)品體系。
從區(qū)域上看，云南形成昭通、曲靖等地區(qū)避暑旅居目的地；西雙版納、德宏等地區(qū)避寒旅居目的地；昆明、大理、麗江等一年四季都能旅居的目的地。數(shù)據(jù)顯示，2024年已有近400萬旅居客駐足彩云之南，今年預(yù)計將達(dá)到600萬人。劉麗娜說，今年以來，“旅居云南”品牌知名度持續(xù)提高，越來越多的人來到云南不再匆匆“打卡”，而是住上一段時間，深度體驗(yàn)云南。
四川人郭鵬8年前來到昆明市西山區(qū)團(tuán)結(jié)街道大墨雨村旅居，開始新村民生活。郭鵬平日里是一名斫琴師，租下民房改造后，在經(jīng)營事業(yè)的同時，也慢慢感受這里的每一天?！安衩子望}才叫日子?！焙芸旃i父母也過來一起生活，租下一畝多地養(yǎng)雞種菜，還經(jīng)營一家川菜館。
棋盤山腳下的大墨雨村是一座有300多年歷史的彝族古村落，氣候宜人、民風(fēng)淳樸。2015年起，這里不斷吸引著國內(nèi)外各行各業(yè)的人士前來旅居，目前“新村民”達(dá)80多戶。通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，大墨雨成了昆明半小時經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)有名的“網(wǎng)紅村”，2024年接待游客2.1萬人次，旅游收入203萬元。
與大墨雨相鄰的中國傳統(tǒng)村落樂居村，除了吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，還成為不少外地旅居客的“第二故鄉(xiāng)”。2020年，第一次到訪村里的趙皓帆就被這里的氣候環(huán)境和傳統(tǒng)建筑所吸引，留下來創(chuàng)業(yè)，開了家面包店，融入本地特色風(fēng)味的面包供不應(yīng)求。西山區(qū)文化和旅游局副局長賈華飛說，將深挖資源優(yōu)勢，打造涵蓋康養(yǎng)度假、民俗體驗(yàn)、美食品鑒等多業(yè)態(tài)融合的高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅居綜合體。
目前，云南正依托氣候、生態(tài)與文化等優(yōu)勢，將“旅居”作為旅游消費(fèi)升級的核心抓手。劉麗娜說，重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村、度假、醫(yī)養(yǎng)、文藝、體育等8大旅居業(yè)態(tài)，開展旅居高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)示范工作，推出一批“寶藏小城”和“煙火鄉(xiāng)村”，模塊化植入流動圖書館、非遺工坊等打造新型文化空間，進(jìn)一步豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，引領(lǐng)和促進(jìn)文旅消費(fèi)。
旅居產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為云南各地旅游注入新動能。在大理，長期旅居人數(shù)超60萬，旅游業(yè)從“觀光型”向“沉浸型”轉(zhuǎn)型，并向民宿、手工藝、在地文化IP等產(chǎn)業(yè)鏈延伸；元江縣那諾鄉(xiāng)哈尼梯田旅居項(xiàng)目，不僅恢復(fù)了2000畝梯田景觀，還引入社會資本同村集體共同開發(fā)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
守護(hù)好旅游金字招牌
“把心事寫在風(fēng)里，讓云朵慢慢讀?！备呃柝暽缴系呐轂o水市六庫街道陽坡村觀山臺上的這句話引人駐足?！瓣柶隆崩壅Z意為“第一縷陽光到達(dá)的村落”，美其名曰“一縷陽坡”。
依托獨(dú)特的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情和歷史文化，陽坡村走上農(nóng)文旅融合發(fā)展促農(nóng)增收的路子，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)山村向旅游新地標(biāo)的蝶變，游客紛至沓來，也吸引第一家書店——怒江大峽谷先鋒書店入駐。
2024年9月營業(yè)以來，“一縷陽坡”農(nóng)文旅融合示范村接待游客逾12萬人次，營業(yè)額186.5萬元。六庫街道有關(guān)負(fù)責(zé)人說，村里通過“村集體公司+經(jīng)營主體+鄉(xiāng)村CEO+村民自營”的模式，讓群眾成為決策主體、建設(shè)主體、運(yùn)營主體和受益主體，形成了“企業(yè)有錢賺、農(nóng)民有收入、集體有積累”的良性循環(huán)。
“一縷陽坡”的農(nóng)文旅特色發(fā)展之路是云南升級文旅消費(fèi)工作的縮影。
做實(shí)“旅居云南”品牌，培育紅色旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)，并打造“彩云市集”“滇味生活”等消費(fèi)IP；豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，引領(lǐng)和促進(jìn)文旅消費(fèi)；推出冰雪游、文化游、戶外運(yùn)動游等入境游精品線路，開拓和服務(wù)好入境旅游市場……云南推出的多項(xiàng)涉旅措施含金量十足。
當(dāng)前，云南著力打造本地居民與旅居客共建共享的公共文化服務(wù)新空間，積極建設(shè)旅居社區(qū)“15分鐘生活圈”。同時，持續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全完善交通網(wǎng)絡(luò)，提升公共交通的便利性，為旅居客營造更加便捷、舒適的生活環(huán)境。
近年來，云南全力推動旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)和旅游市場秩序整治，加大監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊各類旅游市場亂象。針對不合理低價游、強(qiáng)制購物等全國性頑疾，云南始終采取零容忍態(tài)度，切實(shí)維護(hù)游客的合法權(quán)益?！霸颇蠈⒊雠_進(jìn)一步加強(qiáng)旅游市場誠信建設(shè)、利用科技手段加大監(jiān)測預(yù)警等辦法。”云南省文化和旅游廳副廳長饒祥碧說。今年以來，云南文旅部門著力抓市場整治，啟動旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)和市場秩序整治第三個百日行動，多措并舉，守護(hù)好云南旅游金字招牌。（記者王長山 嚴(yán)勇）
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