貴州“村超”兩周歲：賽事火熱 經(jīng)濟(jì)“狂飆”
2025-05-14 16:05:16
來源：中國新聞網(wǎng)
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能讓足球迷熱愛和追捧的賽事，除了世界杯、歐洲杯以及歐洲五大聯(lián)賽等賽事外，貴州“村超”可謂是一顆耀眼的“新星”。
貴州“村超”是由村民自發(fā)組織、村民參與的鄉(xiāng)村足球賽事。自2023年5月13日開賽以來，“村超”話題在網(wǎng)絡(luò)上，獲得海內(nèi)外近1000億人次的瀏覽量，成了現(xiàn)象級的文旅IP。
因?yàn)椤按宄保尭嗳苏J(rèn)識到中國西南地區(qū)的“寶藏”縣城榕江。如今，“村超”不僅是一項(xiàng)體育賽事，更是榕江縣文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，帶動(dòng)榕江縣在旅游、餐飲等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為GDP百億縣。
圖為3月14日2025年貴州“村超”聯(lián)賽20強(qiáng)爭奪賽現(xiàn)場。韋貴金 攝
“村超”：源自草根成長于熱愛
2025年“村超”已是第三屆，參賽隊(duì)伍從2023年的20支球隊(duì)、2024年的62支球隊(duì)，增加至2025年的108支球隊(duì)，涵蓋了榕江縣20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的村寨，球員來自鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)的各行各業(yè)。
被網(wǎng)友稱為車江二村足球隊(duì)“中場強(qiáng)心劑”的隊(duì)員石世豪，2025年去廣東東莞擺攤售賣糯米飯。每當(dāng)村里球隊(duì)的比賽日，石世豪都會(huì)早早收攤，乘坐高鐵跨越800多公里回到榕江踢球。于石世豪而言，在“村超”球場上踢球，既源于熱愛，更是為村集體榮譽(yù)的拼搏。
石世豪所在的車江二村足球隊(duì)是榕江縣較早成立的鄉(xiāng)村足球隊(duì)。早在1999年，車江二村男女老少和周邊村寨一起，在當(dāng)?shù)氐纳硥紊贤诔隽艘粔K足球場。在球場上長大的石世豪，早已把足球當(dāng)作生活的一部分。在東莞收攤后，哪怕再累，石世豪都會(huì)抽出時(shí)間訓(xùn)練，以保持在球場上的最佳狀態(tài)。
在“村超”球場上，人們總會(huì)看到一個(gè)高舉手機(jī)的中年婦女滿場跑。熟悉她的人都親切地叫她“村超吳姐”。來自江蘇的吳翠云在愛人去世后一度心情失落，選擇四處旅游散心。2023年來到榕江后，“村超”的熱烈氛圍感染了吳翠云，村民們的熱情與質(zhì)樸治愈了她。吳翠云建賬號、拍視頻、開直播，原先不懂球的她，通過觀看每一場比賽和網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，很快成了一名“村超”新媒體達(dá)人。
清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅表示，“村超”展現(xiàn)了草根奇跡，其核心魅力在于成就無數(shù)普通人的足球夢想，村民們在這個(gè)舞臺(tái)盡情釋放對足球的熱愛，他們的熱情與真摯情感跨越地域和文化界限，讓全球觀眾領(lǐng)略到體育最本真的魅力，激發(fā)人們對夢想的追求與堅(jiān)持。
“村超”：縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”
在距離榕江縣城一個(gè)多小時(shí)車程的小丹江苗寨，因“村超”火爆出圈。每逢“村超”進(jìn)入到夏季賽事，“來榕江觀看足球比賽，去小丹江度假。”成為眾多球迷、游客的選擇。游客的涌入，小丹江苗寨新增多家民宿、農(nóng)家樂、旅游產(chǎn)品租賃服務(wù)等市場主體，旅游業(yè)態(tài)的多元，使小丹江苗寨多次霸榜社交平臺(tái)景點(diǎn)好評榜第一。截至目前，小丹江苗寨已接待游客超15萬人次。
“一到夏天，幾乎每天都要忙到凌晨。”小丹江苗寨村民李世珍在家人的支持下，將自己家的房子改造成了農(nóng)家樂。“現(xiàn)在不外出務(wù)工了，旅游淡季時(shí)，我們一家人研究新菜品和鄉(xiāng)村新玩法，目的就是留住新客，也讓回頭客不厭。”
借助“村超”的流量，榕江村民熊竹青迅速在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)起號，向網(wǎng)友分享“村超”現(xiàn)場趣事和榕江美食，圈粉無數(shù)。為了帶動(dòng)更多農(nóng)戶致富，熊竹青一頭扎進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)，主推應(yīng)季的高品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，其產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)爆單。熊竹青說：“我享受到‘村超’帶來的紅利，也想通過我如今在網(wǎng)絡(luò)的流量去反哺家鄉(xiāng)。”
圖為2025年“五一”假期期間，游客在貴州“村超”球場外的門店排隊(duì)購買美食。彭震 攝
“村超”持續(xù)火爆，帶富了村民，更帶動(dòng)榕江縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步成為榕江經(jīng)濟(jì)發(fā)展和招商引資的“金字招牌”。
依托“村超”影響力，2024年，榕江新增文化旅游市場主體1850家，其中新增餐飲業(yè)市場主體1179家；縣城區(qū)餐飲行業(yè)市場主體營業(yè)收入14.16億元。榕江多家品質(zhì)酒店和15家精品民宿建成運(yùn)營，全縣床位數(shù)從5958個(gè)增長至11000多個(gè)。榕江農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)7.08億元，同比增長13.4%。在招商引資方面，榕江新引進(jìn)41個(gè)項(xiàng)目落地，項(xiàng)目擬投資總額28.07億元。榕江還攜手大灣區(qū)11家企業(yè)共同打造31個(gè)“村超”聯(lián)名產(chǎn)品矩陣等。
2023年，榕江縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元；2024年，榕江縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元；2025年“五一”假期，榕江縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.08億元……
“一組組數(shù)據(jù)足以證明‘村超’的魅力在持續(xù)釋放。”貴州省社會(huì)科學(xué)院馬克思主義研究所所長許峰認(rèn)為，“村超”出圈不是目的，闖出新路、實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展才是追求。榕江縣深入挖掘“村超”文化品牌價(jià)值，大力發(fā)展“超經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，真正將“村超”的“流量”轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益的“質(zhì)量”和經(jīng)濟(jì)效益的“增量”，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化的貴州新風(fēng)采。
“村超”：貴州開放的另一個(gè)窗口
2024年5月27日，“村超”球場擠滿了來自全球各地的球迷，在大家的吶喊聲中，身著22號球服的世界足球先生、巴西足壇名宿卡卡出現(xiàn)在球場上。“做夢都想不到會(huì)在家門口見到卡卡！”村民石磊說：“這座小縣城通過足球給了我們太多的幸福感和滿足感，家鄉(xiāng)的球員能在家門口上演一場又一場精彩的國際賽事，是我們的驕傲與炫耀。”
2025年“五一”假期，巴西青年足球運(yùn)動(dòng)員再一次組隊(duì)來到了“村超”，和榕江村民們一起舞蹈，絲滑入口被網(wǎng)友稱為“黑暗料理”的榕江牛癟。
圖為2025年“五一”假期期間，巴西足球隊(duì)赴榕江與貴州足球隊(duì)進(jìn)行交流。韋貴金 攝
隨著“村超”知名度的不斷打響，已有來自中國各地超1300支球隊(duì)和50多個(gè)國家及地區(qū)的超1160名國際球員帶著各自的美食與文化赴榕江“以球會(huì)友”。
2024年2月，貴州“村超”迎來了一場中法青年友誼賽，由貴州“村超”聯(lián)隊(duì)對陣法國人民援助會(huì)隊(duì)。賽事中場休息，貴州的侗戲、苗族蘆笙舞等民族特色節(jié)目與法國青年球員獻(xiàn)唱的法語經(jīng)典名曲《玫瑰人生》《香榭麗舍》相互交織。法國人民援助會(huì)隊(duì)隊(duì)長阿姆扎·白勒巴希赫贊嘆榕江：這里的人們很熱情，她們身上穿著的民族服飾更是達(dá)到了驚艷的程度。
“截至目前，‘村超’現(xiàn)場已進(jìn)行了超600場的文化節(jié)目展演，節(jié)目都是榕江縣各個(gè)村的村民們根據(jù)本村的民族特色、文化特點(diǎn)自發(fā)創(chuàng)作。”榕江縣文化館館長李莎介紹。隨著“村超”的影響力和朋友圈不斷擴(kuò)大，在“村超”舞臺(tái)上，不僅有中國豐富多樣的民族節(jié)目，更有來自世界各地不同文化展示，這一方舞臺(tái)已逐步成為各國、各地文化交流、交融的平臺(tái)。
2023年榕江全縣累計(jì)接待游客760.85萬人次；2024年榕江全縣累計(jì)接待游客946.18萬人次……在“村超”足球場上，球賽結(jié)束，不同膚色的游客、球迷、球員與當(dāng)?shù)卮迕褚黄鹗譅渴痔弊濉岸嘁琛保蕾p榕江夜空燃起的絢麗煙花。
當(dāng)前，除貴州“村超”舉辦地榕江有火熱的足球賽事外，云南、廣東、四川、湖南等多個(gè)省市（區(qū)）已與貴州“村超”簽署“村超”全國賽合作協(xié)議。已簽署合作協(xié)議的城市正在陸陸續(xù)續(xù)開展比賽。各地賽出的冠軍隊(duì)將匯聚榕江進(jìn)行全國總決賽，并組成“村超”全國戰(zhàn)隊(duì)，備戰(zhàn)計(jì)劃于2028年舉辦的“村超”世界杯。
“村超”讓世界看到了活力四射的貴州。誠如榕江縣委書記徐勃所言，“村超”是一個(gè)開放的平臺(tái)，要讓真正喜歡足球的人都能共享“村超”流量。榕江將圍繞“完善好、培育好、發(fā)展好”“村超”三大目標(biāo)，把“村超”作為縣域農(nóng)文體旅商融合發(fā)展的“重要抓手”，全力建設(shè)知名體育旅游目的地，讓全世界看到中國鄉(xiāng)村的活力。(中新網(wǎng)記者袁超)
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