618電商新觀察：“平臺+產(chǎn)業(yè)帶”撬動“新變量”
2025-06-19 10:49:47
來源：中國新聞網(wǎng)
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每年618電商大促都是觀察平臺經(jīng)濟(jì)的重要節(jié)點。從“瘋狂內(nèi)卷”走向“理性競合”，時至今天，行業(yè)已經(jīng)開始回歸價值“競爭”，紛紛下沉至“產(chǎn)業(yè)帶”，賦能地域高質(zhì)量發(fā)展。
以浙江為窗口，記者觀察到，如今，當(dāng)?shù)卦絹碓蕉嘀行∑髽I(yè)在地方政府部門和電商平臺的扶持下，立足本地特色產(chǎn)業(yè)帶，通過“平臺+產(chǎn)業(yè)帶”模式，實現(xiàn)了新的增長。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，浙江實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售6421.9億元，同比增長8.6%，高于全國增速。
“直播電商”賦能產(chǎn)業(yè)提質(zhì)
618大促之際，走進(jìn)位于浙江諸暨的華東國際珠寶城QIC倉，只見4個送檢窗口都開啟了“接單模式”，充斥著此起彼伏的“滴滴”聲。
位于華東國際珠寶城的QIC倉。奚金燕 攝
市場經(jīng)營戶周捷送檢了一批珍珠，“這都是剛剛在直播間賣出去的，統(tǒng)一拿到QIC倉送檢、打包、發(fā)貨，我們省心，消費者下單也更加放心了。”
華東國際珠寶城市場淡水珍珠年交易總量占全國的80%、全球的75%以上。市場內(nèi)，“直播間”成為不少檔口、店鋪的標(biāo)配。高峰時當(dāng)?shù)孛刻煊姓渲橄嚓P(guān)直播近7000場，僅蛇年春節(jié)期間銷售額就超過13億元。
珍珠市場商戶正在“直播帶貨”。 奚金燕 攝
諸暨市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為規(guī)范珠寶直播交易市場，該局助力華東國際珠寶城與抖音平臺合作建立質(zhì)檢倉儲一體化運營中心(簡稱QIC)，引進(jìn)多家權(quán)威檢測機構(gòu)，實行從質(zhì)檢到倉儲打包及物流發(fā)貨的全流程規(guī)范管理，通過“商詳、實物、電子證書和紙質(zhì)證書”的四流合一識別，為消費者保駕護(hù)航。
電商平臺的下沉賦能，進(jìn)一步提升了諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)帶的影響力。浙江天地潤珍珠有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王華杰告訴，自QIC倉設(shè)立以來，企業(yè)銷售額大幅提升。
這是一個縮影。近年來，浙江大力推進(jìn)“平臺+產(chǎn)業(yè)”雙向賦能行動，確定25個重點消費品產(chǎn)業(yè)集群，開展“一業(yè)一策”對接指導(dǎo)，指導(dǎo)各地建設(shè)綜合服務(wù)站、落地選品中心、培育超級工廠等。
如，金華通過脈鏈平臺打造五金電動工具產(chǎn)業(yè)出海的新引擎，助力本地企業(yè)出海綜合成本直降40%；臺州通過“雙平臺+雙數(shù)據(jù)”協(xié)同機制推動水暖閥門產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，重點平臺交易規(guī)模同比激增90.6%。
“跨境電商”助力企業(yè)出海
今年的618不再僅是國內(nèi)的消費大促，還是中國商品“出海”的新機遇。
6月的浙江暑氣未盛，義烏健美創(chuàng)研工廠里已是機器轟鳴——彩妝產(chǎn)線全開。企業(yè)海外負(fù)責(zé)人Hailey表示，“這款三合一雙頭唇釉，是我們在菲律賓的爆款，訂單排期都到了明年10月。”
浙產(chǎn)美妝在東南亞的走紅，離不開這片新興市場和跨境電商平臺的托舉。Hailey坦言，出海之路并非一帆風(fēng)順，海內(nèi)外市場差異較大，比如菲律賓人喜歡明亮、高色彩飽和度的產(chǎn)品，加上當(dāng)?shù)赜譂裼譄幔志梅篮共粫瀶y比什么都金貴。不過有一點是相同的：菲律賓人也喜歡刷短視頻購物。于是他們將國內(nèi)的運營經(jīng)驗復(fù)制到了東南亞，帶來了潮水般的訂單。
在浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事、浙江省消保委電商專家陳以軍看來，未來，“跨界合作”或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵詞，電商平臺與內(nèi)容平臺、物流企業(yè)、金融機構(gòu)等多方主體建立合作關(guān)系，有望成為電商行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢之一。
將目光轉(zhuǎn)至浙北，在以“綠水青山”聞名的安吉，一批家具企業(yè)正加速綠色轉(zhuǎn)型步伐，抓住跨境電商風(fēng)口“出海拓市”。如今安吉綠色家居產(chǎn)業(yè)已形成辦公椅、沙發(fā)、功能椅等七大系列數(shù)千個品種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球190多個國家和地區(qū)。
“出海的過程也是企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級的歷程。”安吉縣跨境電商產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人陳建偉表示，椅業(yè)是安吉的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，近年來越來越多企業(yè)注重產(chǎn)品款式、功能上的創(chuàng)新，并依托跨境電商，走向了更廣闊的舞臺。
雙向奔赴構(gòu)建“行業(yè)新生態(tài)”
種種跡象或許都在表明，各大電商平臺都已經(jīng)意識到，與其追求在行業(yè)中的“一家獨大”，不如發(fā)揮好自身優(yōu)勢，深度融合產(chǎn)業(yè)帶，共謀長遠(yuǎn)發(fā)展。
事實上，這也是一次“雙向奔赴”的選擇。就在今年4月份，浙江開展跨境電商新市場拓展行動，各大跨境平臺積極參與，推出系列優(yōu)惠舉措，幫助商家降本增效。
如全球速賣通、Lazada、淘寶出海等提供專屬綠色通道對接、保證金傭金費用減免、多類目包郵多地區(qū)包退，又如Voghion支持浙江商家免年費、免保證金、綠色通道審核，免費對接歐洲網(wǎng)紅資源。
其中，也出現(xiàn)了全球跨境電商平臺亞馬遜的身影。據(jù)悉，亞馬遜已發(fā)布多項扶持計劃賦能中國產(chǎn)業(yè)帶，從商機拓展、品牌打造、本地化服務(wù)、人才培育和品牌標(biāo)桿塑造五個方面，幫助中國更多產(chǎn)業(yè)帶打造“全球品牌”。
紹興家紡產(chǎn)業(yè)帶正是其中之一。主營毛毯的紹興雅谷家居用品有限公司為了拓寬業(yè)務(wù)渠道，從去年7月開始嘗試從“為外貿(mào)公司供貨”轉(zhuǎn)向跨境電商，初期走了不少彎路，例如早期產(chǎn)品包裝尺寸未優(yōu)化，導(dǎo)致配送費用過高，如今已在亞馬遜平臺實現(xiàn)日均銷量近300單。
在浙江省市場監(jiān)管局網(wǎng)監(jiān)分局副局長姜澤看來，電商平臺與產(chǎn)業(yè)帶的深度融合，不僅為消費者帶來了更豐富、更優(yōu)質(zhì)且高性價比的商品，也為產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的中小企業(yè)開辟了廣闊市場空間，推動產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級與規(guī)模擴(kuò)張，推進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。下一步，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)將進(jìn)一步開展“一業(yè)一策”對接指導(dǎo)，不斷放大平臺與產(chǎn)業(yè)“雙融雙促”效應(yīng)。(奚金燕)
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