中馬免簽正式生效：馬來西亞熱、泰國冷，東南亞旅游格局將重構？
2025-07-22 11:07:42
來源：第一財經
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中國和馬來西亞正式邁入“免簽時代”。
據央視新聞報道，2025年4月16日，雙方簽署中馬（馬來西亞）互免簽證協定。7月17日，中馬（馬來西亞）互免簽證協定（以下簡稱“協定”）正式生效。
實際上，自2023年12月起，中國和馬來西亞就開始試行互免簽證，實施期間效果良好，2024年中國赴馬來西亞的游客人次較2023年翻了一倍多。
上海國際問題研究院東南亞研究中心主任周士新向第一財經記者表示，中馬互免簽證這一互惠措施，不僅將有效促進馬來西亞旅游業的發展，更將對雙邊經貿合作及各領域對接產生積極而深遠的影響。隨著這一政策的實施，既便利了兩國民眾的往來，也為深化多領域合作創造了更為有利條件。
中馬互游
根據協定，兩國公民以休閑旅游等為目的，在締約另一方入境、出境或者過境，停留不超過30日，且每180日累計停留不超過90日，可免辦簽證。
馬來西亞旅游、文化和藝術部在今年表示，2024年入境觀光的中國游客達到372.59萬人次，比2023年增加超過一倍，同比增長130.9％，中國成為馬來西亞在東盟國家外最大游客來源國。馬來西亞國家旅游局副局長李泰康日前表示，今年前5個月，馬來西亞已經迎來180萬人次中國游客。
這一增速與馬來西亞制定的目標相吻合。馬來西亞國家旅游局表示，2025年預計中國訪客人數將增至500萬，爭取2026年達到700萬人次。中國作為馬來西亞最重要的客源市場之一，其游客數量的增長對實現馬來西亞游客增長計劃至關重要。
為了達成游客快速增長的目標，馬來西亞和中國的航空公司、機場正在商談增加直飛航班計劃，增加連接中國各城市的直飛航班數量，尤其是針對中國二三線城市到馬來西亞的航班，同時，也將充分利用新馬泰熱門旅游路線，吸引中國游客停留馬來西亞，并增加其停留時長。
馬來西亞華人比例高，中國游客在馬來西亞用普通話交流通常并無障礙，尤其是在吉隆坡、檳城、馬六甲等大城市，華人比例更高，用粵語、閩南語、客家話等方言交流也不是難事。
在互免簽證的背景下，馬來西亞人也十分熱衷于赴華旅游。尤其是有越來越多曾游覽過北京、上海等大城市的馬來西亞游客紛紛計劃再游中國，并將目光投向其他地區的深度游和特色游。
例如在春節期間，在吉隆坡國際機場，剛剛落地的中國游客對“南洋風情”和“熱浪沙灘”飽含期待，而馬來西亞游客正“全副武裝”啟程前往中國，對體驗冬日風光的憧憬，冬季到中國體驗與馬來西亞截然不同的氣候與景致，讓馬來西亞游客十分好奇。
東南亞旅游市場
中國和新加坡已在2024年2月實現簽證互免，根據新加坡旅游局公布的數據，今年第一季度，中國是最大的客源市場，游客達到83.1萬人次，同比增長6%。
新加坡旅游市場已較為成熟，已很難像馬來西亞那樣實現大比例的增長。不過新加坡也在另辟蹊徑吸引更多中國游客到訪新加坡。如新加坡利用其地理優勢和營商環境，舉辦多場高人氣的演唱會與大型商務會展來吸引游客再游獅城。
與此同時，泰國作為中國游客赴東南亞旅游的傳統目的地，今年的市場發展卻不太理想。泰國旅游與體育部日前公布了泰國上半年的旅游統計數據，2025年1月1日至6月30日期間，赴泰旅游的外國游客累計達1668.5萬人次，同比減少4.66%，創收也同比減少2.31%。
泰國旅行社協會估計，今年中國赴泰游客可能僅有500萬人次，其中大部分為商務目的而非休閑旅游，真正的團體游客可能只有100萬人次左右，只占到訪人數的20%。
泰國開泰研究中心7月8日發布報告稱，旅游業對泰國經濟的驅動作用開始減弱。開泰研究中心認為，政府相關部門與旅游業經營商有必要迅速恢復游客信心，這需要嚴格的監管和整個產業鏈各個環節的經營商通力合作，來進一步改善游客在整個旅程中的體驗。
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