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隨著上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)陸續(xù)公布，重慶市以社會消費品零售總額8300.37億元的成績，超過上海市（8260.41億元）成為國內(nèi)“消費第一城”。

重慶是如何通過差異化路徑取得突破？其消費能級躍升折射出哪些經(jīng)濟信號？未來如何持續(xù)釋放內(nèi)需潛力？圍繞這些問題記者展開采訪。

密集活動，掀起全域全季消費潮

消費的爆發(fā)不是偶然。打開2025年重慶的“消費日歷”，可以看到，一系列高密度、強聯(lián)動消費活動持續(xù)點燃市場熱情。

4月29日啟動的中國（重慶）國際消費節(jié)以“愛尚重慶·樂購全球”為主題，聯(lián)動全市所有區(qū)縣、開放平臺及重點商貿(mào)企業(yè)，打造為期一個月的全域消費熱潮。活動整合商文旅體資源，推出超200場系列促消費活動，匯聚全球名品資源開展首發(fā)、首展、首秀。

觀音橋步行街華為折疊屏手機等新品首發(fā)吸引大量市民駐足；龍湖時代天街“數(shù)碼寶貝·永遠的青春”西南首展帶動周邊餐飲娛樂消費同比增長35%。數(shù)據(jù)顯示，活動期間全市實現(xiàn)銷售總額超97億元，其中觀音橋商圈通過“首發(fā)經(jīng)濟+地標聯(lián)動”模式，日均人流量突破百萬，直接拉動區(qū)域消費超20億元。

線上線下協(xié)同發(fā)力，4月底啟動的重慶6·18電商節(jié)以“全域聯(lián)動 全鏈協(xié)同”為主題，整合700余家品牌企業(yè)、3000余款特色產(chǎn)品，聯(lián)合百家頭部MCN機構(gòu)、200余位主播及50位私域團長，構(gòu)建起立體化消費生態(tài)。兩江新區(qū)汽車直播狂歡節(jié)創(chuàng)新“線上導(dǎo)購+線下體驗”模式，問界市場經(jīng)理陳城表示：直播讓消費者提前了解車型信息，試駕體驗更高效。

據(jù)了解，為期兩個月的電商節(jié)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額534.2億元，同比增長12.9%，有力釋放了消費潛力。

事實上，今年二季度以來，重慶以“全域全季消費潮”為戰(zhàn)略主線，通過文旅融合、場景創(chuàng)新與政策聯(lián)動，構(gòu)建起覆蓋全域全季的消費生態(tài)。

周周有大促、天天有活動的矩陣式布局，讓消費熱情從春季延續(xù)至盛夏。數(shù)據(jù)顯示，4至6月全域700余場消費活動直接拉動銷售70億元，持續(xù)的熱度營造策略保持了市場旺盛的活力。

政策發(fā)力，3C數(shù)碼產(chǎn)品點燃消費熱情

2025年上半年，重慶還通過政策工具精準發(fā)力，創(chuàng)新性將3C數(shù)碼產(chǎn)品納入補貼范圍，有效激活消費市場。

今年1月20日，重慶在全國率先實施手機、平板、智能手表（手環(huán)）以舊換新補貼政策，春節(jié)期間即顯現(xiàn)成效。

墊江市民劉玲玲購買一款高端手機，原價5999元的512G機型，經(jīng)企業(yè)優(yōu)惠150元和國家補貼500元后，實際支付5349元。這一政策紅利背后，是重慶首創(chuàng)的“1+4+N”服務(wù)生態(tài)支撐——自主研發(fā)5大數(shù)字化申報平臺，依托1360個服務(wù)網(wǎng)點構(gòu)建“15分鐘便民服務(wù)圈”，實現(xiàn)政策執(zhí)行無縫銜接。

政策創(chuàng)新還體現(xiàn)在“政銀企”密切協(xié)同方面，通過12場專題對接會形成“政府補貼+企業(yè)讓利+金融支持”組合拳，撬動市場資金投入達政府補貼3倍。配合春季惠民博覽會等23場大型活動及“汽車下鄉(xiāng)”等217場特色促銷，有效激活縣域消費潛力。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，全市家電、手機數(shù)碼累計涉補交易326.82萬單，涉及補貼資金17.01億元。真金白銀的補貼直接降低消費者換新成本，充分釋放潛在需求，為消費市場持續(xù)增長提供關(guān)鍵支撐。

場景創(chuàng)新，山城地貌催生特色消費

重慶問鼎“消費第一城”還離不開對城市基因的極致挖掘。

兩江環(huán)抱、群山切割的特殊地貌，塑造了“8D魔幻城市”的獨特標簽。

通過構(gòu)建“江崖街洞天”消費空間體系，全市建成286處“山城步道+特色街區(qū)+濱江經(jīng)濟帶”復(fù)合場景，帶動沿線商鋪租金上漲15%—20%，印證特色化商業(yè)的強勁生命力。

渝中區(qū)戴家巷崖壁后街堪稱典范。懸崖邊，九個巨型橙色集裝箱錯落堆疊，形成長江之濱的青年聚集地。游客在懸挑觀景平臺拍照打卡，既能俯瞰奔流長江與跨江索道，又可品嘗冠軍咖啡師特調(diào)飲品。這種“上天入地”的立體消費體驗，正是重慶地形優(yōu)勢的具象化呈現(xiàn)。

戴家巷運營方、渝中區(qū)長翔公司負責(zé)人介紹，戴家巷憑借獨特的臨江崖壁地形優(yōu)勢，在不足200米的街巷空間內(nèi)，成功聚集了40余家特色店鋪，形成一條極具山城特色的崖壁消費后街。

如今，這樣的特色創(chuàng)新場景在山城遍地開花，世貿(mào)大廈打造重慶首個策展式天臺“城市空中樂園”，山城巷利用防空洞縱深空間構(gòu)建沉浸式奇幻場景，十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)、枇杷山后街等老巷持續(xù)煥新。從洞穴經(jīng)濟到云端消費，8D魔幻地形正轉(zhuǎn)化為可體驗、可傳播的消費符號。

前路展望，從規(guī)模領(lǐng)先向能級領(lǐng)先跨越

在成為“消費第一城”后重慶如何守住位置？市商務(wù)委運行促進處處長王順輝介紹，接下來，重慶將打造更多特色消費新場景，增加首發(fā)經(jīng)濟、“渝伴禮”等品質(zhì)消費新供給，持續(xù)做靚“不夜重慶”等特色消費新名片，著力優(yōu)化入境支付、離境退稅等國際消費新環(huán)境，不斷提升入境消費便利化水平，促進消費潛力有效釋放。

重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)研究院研究員莫遠明則建議，推動產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)大腦+未來工廠+消費市場”體系，提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)占比，實現(xiàn)從規(guī)模領(lǐng)先向能級領(lǐng)先的跨越。

“創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)與場景。通過多元業(yè)態(tài)的引進豐富消費業(yè)態(tài)，延長消費時段與空間，激發(fā)消費活力。”莫遠明表示，重慶應(yīng)穩(wěn)住消費基本盤，把常住人口紅利轉(zhuǎn)化為消費紅利，同時，還要大力發(fā)展入境游，接待好國外、市外游客，提升消費品質(zhì)，帶動服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展。